Choisir les actions de conversion pour lesquelles définir une enchère au niveau de la campagne

Le suivi des conversions est essentiel à la réussite de vos activités de marketing en ligne. Si vous le configurez, vous pouvez identifier les actions intéressantes que les internautes réalisent après avoir interagi avec votre annonce, telles que les achats, les inscriptions et les appels téléphoniques.

À l’occasion du Google Marketing Live, nous avons annoncé la mise en œuvre des paramètres de conversion au niveau de la campagne. Cette fonctionnalité est dorénavant disponible dans tous les comptes pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display. Elle deviendra également compatible avec les campagnes vidéo dans le courant de l’année.

Vous pouvez désormais choisir les actions de conversion à inclure dans la colonne « Conversions » au niveau de la campagne. Cela vous permet de remplacer le paramètre défini par défaut au niveau du compte et de choisir les actions à utiliser afin d’optimiser les enchères de chaque campagne. Vous pouvez toujours afficher l’ensemble des actions de conversion enregistrées dans la colonne Toutes les conversions.  Si vous souhaitez optimiser une campagne pour plusieurs actions de conversion, vous pouvez les réunir dans un ensemble d’actions de conversion, puis partager ce dernier avec d’autres campagnes visant les mêmes objectifs.

Auparavant, vos sélections de la colonne Conversions s’appliquaient à toutes les campagnes de votre compte. Si vous aviez plusieurs campagnes destinées à remplir des objectifs différents et dont les budgets marketing pouvaient être distincts, vous deviez créer plusieurs comptes afin de les optimiser séparément.

Désormais, vous n’êtes plus contraint de créer plusieurs comptes lorsque vos campagnes ont des objectifs différents. Par exemple, imaginons que vous représentiez un groupe hôtelier. Vous disposez d’un budget marketing distinct pour chacune de vos chaînes d’hôtels, et d’une campagne au niveau de chaque chaîne qui cible les réservations en ligne. Désormais, il vous suffit de choisir la ou les actions de conversion correspondantes pour chaque chaîne, puis de vous assurer que leurs budgets génèrent les actions qui vous intéressent. Cela vous permet de gagner du temps, de gérer plus facilement vos enchères au sein d’un même compte et de bénéficier d’une plus grande flexibilité pour utiliser les stratégies d’enchères intelligentes.